收视率 | 電子資訊達人
基礎研究是為了得到被調查地區的詳細資料而進行的抽樣調查,是保證收視率數據質量的重要環節。
通常,中國大陸地區專業收視率統計機構央視-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)會在建立一個新的收視率調查固定樣本組之前及建立之後每年(個別小型日記卡城市隔年)對該地區進行基礎研究調查。使用較大的樣本量對被調查區域內的各項人口統計學特徵(如:當地居民的性別比例、年齡分布、職業和收入情況等)及可能對收視行為產生影響的因素(如:收視設備的擁有情況、是否為有線用戶、電視頻道覆蓋率情況及被調查者的常用語言及生活習慣等)進行抽樣調查。基礎研究的樣本是固定樣組的抽樣框,基礎研究的結果——基礎研究報告是對固定樣組進行輪換和控制的依據。
抽樣和建立固定樣組 編輯抽樣是收視率調查的基礎環節,對樣本是否具有代表性,能否保證收視率數據的準確具有十分重要的意義。收視率調查一般採用多階段、PPS、整群抽樣等抽樣方法,來抽取樣本、建立固定樣組。所謂固定樣組連續數據是指對同一樣組的人群在不同的時間而獲得的數據,固定樣組可以更好地避免抽樣誤差對數據的影響,而獲知人們行為、態度等的實際變化。電視收視率調查一般採用固定樣組的方式進行,除進行一定比例的樣本輪換外,樣本相對比較固定。對電視收視率調查的合作樣本1年365天,每天24小時的收視行為進行不間斷檢測,獲得電視收視率數據。
測量(數據採集) 編輯所謂日記卡法是指由樣本戶中所有4歲及以上的家庭成員,將每天收看電視的頻道、時間段隨時記錄在日記卡上,以獲取電視觀眾收視信息的方法。
以CSM使用的日記卡為例,日記卡中最重要的兩個部分是收視率調查日記卡和日記卡專用夾。在收視率調查日記卡上有記錄樣本人員所收看電視頻道的代碼和收視時段的地方,一張日記卡可以記錄一名樣本人員一周七天的收視情況。日記卡法的記錄時段設定為15分鐘,即以15分鐘為一個記錄單位,當樣本人員在15分鐘內收看某一頻道的累計時間超過8分鐘時才可記錄。...
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