數位平台崛起!近10年報紙雜誌發行量腰斬新聞業備受衝擊 | 電子資訊達人
學者調查,依據2021年國內紙本媒體的網站導流狀況,Google占比達5成、臉書(Facebook)約2成,顯示兩大數位平台業者已主宰了台灣新聞媒體網站的流量。
學者調查,依據2021年國內紙本媒體的網站導流狀況,Google占比達5成、臉書(Facebook)約2成,顯示兩大數位平台業者已主宰了台灣新聞媒體網站的流量。(記者田裕華攝)
2022/09/21 20:41〔記者陳嘉怡/台北報導〕政治大學、暨南大學等跨校學者近日發表的調查報告顯示,由於數位平台迅速崛起,近10年報業、雜誌等平面媒體的發行量接近「腰斬」,而數位平台的流量機制及不透明的演算法也大幅影響新聞議題走向,對專業新聞內容產製造成極大衝擊。學者認為,媒體扮演第四權角色,影響言論自由和民主發展,盼政府能借鏡國外經驗,支持新聞媒體與數位平台議價。
政治大學新聞學系教授劉昌德、暨南大學東南亞學系副教授張春炎等學者,發表「數位平台對出版業新聞媒體之影響」的研究調查顯示,出版業受到網路與數位平台的衝擊下,紙本發行量從2012年至2021年出現持續且大幅度衰退,報業及雜誌分別減少51.2%與52.1%,幾近腰斬。
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因應數位平台發展、大眾接收新聞資訊方式的改變,紙媒不論是紙本銷售量,抑或廣告營收皆大幅銳減,面臨到媒體經營上的難題。根據該研究調查,報紙營收一路下滑,受訪的兩家業者這10年間從合計46.5億元降到24.8億元。
從廣告營收來看,報紙傳統廣告量這10年間下跌近8成,數位廣告收入的比例雖有成長,也只佔總營收近2成,難補傳統廣告的衰退缺口;雜誌部分,雖紙本廣告不斷衰退,但數位廣告成長相對快,去年已超過傳統廣告量,且雜誌同時透過舉辦課程、講座等方式,減緩數位平台帶來的衝擊。
另外,依據2021年紙本媒體的網站導流狀況,Google占比達5成、臉書(Facebook)約2成,顯示兩大數位平台業者主宰了台灣新聞媒體網站的流量。
研究指出,現在人手一機,大眾仰賴透過Google及臉書等數位平台「間接」獲取新聞資訊,導致新聞媒體網站紛紛將新聞原生內容放到數位平台上,希望藉由數位平台龐大流量引導閱聽人點擊新聞連結。
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